你是从什么时候发现自己开始变“老”的?

　　是从发现公司新来的实习生竟然是00后的时候?还是从发现脸上竟然开始出现皱纹的时候?

　　眼角爬上细纹、法令纹越来越深、肌肤日益暗沉，小孩子们对你的称呼从“姐姐”变成“阿姨”，你不可避免地对变老产生了恐慌，总想做点什么让时间在自己身上走得慢一点。

　　百亿市场待开发 口服美容焕发新活力

　　比医美更温和，比外抹更直接，近年来口服美容逐渐站在了风口之上，其市场规模还在迅速扩大。调查显示，口服美容在2012-2019年间年复合增长率高达29%;天猫6.18期间，口服美容产品成交额同比增长2266%。据智研咨询数据显示，未来，预计中国口服美容市场将步入高速发展期，2022年将达238亿元。而近一年多在疫情的影响下，大健康产业从从风口变成现实，口服美容成为新的市场需求痛点，该品类也随之成为全球消费大趋势。

　　那么，在如此庞大的蓝海市场背后，是哪些群体在“推波助澜”?无法否认，每当我们提到美容美颜这个话题，背后所对应的大部分是女性消费群体。据相关数据显示，截至2020年，我国拥有年龄位于20至60岁之间的女性消费者约5.3亿人，撑起了十万亿元规模的消费市场。97%的女性是家中“买买买”的决策者，中产新女性消费趋势指数高达130点，远超于全国整体平均水平的115点，现如今“她经济”的力量已不容小觑。CBNData《报告》显示，口服美容消费的主力军中，90后、95后的人数占比在近一年已超过50%;同时按各线级城市消费者人数占比来看，仍以一二线消费者为主。

　　随着90后及Z世代在口服美容中的消费占比逐年升高，软糖型、果冻型、饮品、压片糖果等更受到年轻人喜爱的形态产品增速明显。在这种趋势下，口服美容产品在形态和口味上朝着年轻化、零食化的趋势一路狂奔。

　　打破同质化，跳出“画地为牢”困局

　　口服美容无异于财富密码，需求崛起、渠道成熟、消费品化，口服美容行业前景有目共睹，但仍存在着至关重要的发展问题。口服美容产品如何突破同质化?企业和品牌如何寻找创新方向?

　　对于口服美容产品来讲，产品效果是影响顾客购买及复购的一大主要因素，其次才是产品形态、价格、包装等因素。现如今，口服美容市场越来越细分，除了传统口服美容市场上主打的“抗衰老”，还有“纤体瘦身”、“抗糖抗氧化”、“改善睡眠”等概念受到消费者的关注。这其中的每一个细分概念都蕴藏着巨大的机会。

　　由天猫国际与天猫超级品类日等发布的报告显示，口服美容品类展现出以下发展趋势：趋势一：抗糖化;趋势二、排毒养颜;趋势三：光老化与美白 ;趋势四：抗初老;趋势五：熟龄肌(抗氧化、抗衰老);趋势六：适应原;趋势七：头发健康;趋势八：特殊时期护肤。

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