全家营养

　　什么是“第四餐”?

　　日常三餐受限于菜品的种类、新鲜程度或加工方式，无法实现营养的全面与均衡;人们选择通过营养补充剂的方式，作为三餐之外的“第四餐”，补充身体必需的营养成分。

　　01  全民“加餐”渐成趋势

　　11月份，由第一财经商业数据中心(CBNData)联合天猫国际发布了《2022全家营养第四餐消费趋势洞察》。

　　报告引用CBNData2022年8月调研数据，29%的消费者知晓并接受“第四餐”的营养概念;而认为每天补充营养是一种健康生活习惯的消费者，占比也达到了94%。

　　由此可见，营养“第四餐”的概念已经开始为大众普遍认可并成为新的生活方式。

　　02  精准营养诉求，适应不同场景

　　在保健营养品品类向多元化发展的同时，营养补充剂的赛道也日益清晰，致力于有针对性的满足不同受众的营养偏好。

　　本次《第四餐消费趋势洞察》针对不同年龄阶段、不同营养场景，对各个功能人群进行了侧写分析。在此基础上，我们可以发现几条普适性的营养诉求。

　　视力健康需求

　　不论是在4-18岁的青少年群体，还是“上班族”的中青年群体，缓解视疲劳都是一项比较明显的健康诉求。

　　对于银发族而言，眼部健康管理也正在成为高消费占比、高消费增速的高潜需求。其中，胡萝卜素，深海鱼油Omega-3等营养成分备受消费者青睐。

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　　保健功能：缓解视疲劳

　　维生素、矿物质健康需求

　　补充各种维矿类营养成分，成为跨年龄、跨场景的普遍需求。

　　中青年人作为家庭的顶梁柱，为了满足工作学习、日常生活、运动健身等环境下的需求，维生素、钙铁锌、益生菌、蛋白质等营养成分倍受关注。

　　不仅如此，在中老年人群偏好的保健营养品类调研中，维生素、钙铁锌等元素同样是热门品类。

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　　保健功能：补充多种B族维生素

　　骨关节健康需求

　　调研数据显示，即便不同生活习惯的人群，都表达了对关节保护这类营养需求的强烈渴望。

　　在对中老年健康的调研更加明显，骨关节呵护的消费占比较大，成为老年人群的核心需求赛道。

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　　保健功能：增加骨密度

03  牵手第四餐，引领新生活

　　在生活方式及健康理念的提升下，保健营养食品的消费人群不断扩大，即食化、零食化的产品加速涌现，呈现出全年龄段、细分不同功能人群的需求特征。

　　“第四餐”虽不能取代正式三餐，但是通过提供精准的营养补给，它完全可以实现从个体到家庭的健康场景全覆盖。