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一片“消费降级”声中,为何保健食品总能逆市翻红?

2023-11-14

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双11刚刚落下帷幕,还在盘算得失的商家,亲身经历了传言中的“消费降级”。

刚刚出炉的统计数据显示,2023全网电商的双十一交易额,总共只有2434亿元。低迷的成交令人担忧。


但即使一片降级声中,保健食品依旧凭借超高的人气和销量,成为各个平台罕见的亮点。

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万物降温,唯健康不减


天猫健康官方发布的战报显示,健康消费市场犹如一匹黑马,成为今年双11的重要引擎。

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保健成为黑马

预售开始后首小时,天猫健康多个品类成交额同比去年翻倍增长,营养滋补品增长达到三位数!

这种新趋势的崛起,早在今年天猫618预售中便有体现:

预售首小时,营养滋补品中,花胶成交同比增长近600%,冬⾍夏草成交同比增长近350%,燕窝成交同比增长超240%,甚至中⻘年体检也同比增长2000%……


相关智库调研也证明,在居民未来12个月的消费预期中,保健食品和运动健身品类的意愿“尤为积极”。

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魔镜最新发布《健康食品消费新潜力白皮书》预计,2022-2025年,中国的营养健康消费品市场复合增长率将达9%,超过全球6%及亚洲7%的增长率,领跑全球。


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消费生力军:年轻新世代


90后已经成长为消费新生力量,这一趋势在保健食品领域,得到了有力的体现。

库润数据于今年3月份发布的《Z世代养身保健趋势洞察》显示,49%的Z世代坚持每天服用膳食补充剂。其中养生零食类产品最受年轻人欢迎。
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95后已经成为了Z世代养生保健的主力军,甚至00后也开始表现出对养生保健的高度关注。
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虽然热衷于养生,但年轻世代们表现出了超常的理性,更看重医生和专家的建议,信赖大品牌旗下的产品。

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哪些产品让年轻人“种草”


年轻人生活节奏快,追求潮流且排斥“麻烦”,在营养保健方面更倾向于新潮便捷的产品。

京东发布的《2023年618健康消费及营销趋势洞察报告》显示,蛋白粉、维生素等营养补充剂以及西洋参等滋补产品,始终保持强劲的增长。

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在魔镜的《健康食品消费新潜力白皮书》中,以性别为依据,分别对消费群体进行了“画像”。


「女性向」产品的热点


女性用户最关注的健康食品,围绕三个关键词:零食形态滋补以及养颜

零食形态。即能够满足女性休闲状态以及日常社交情感满足的需求,以果冻、软糖等产品最受欢迎。

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滋补。《Z世代养身趋势报告》显示,在保健品中,滋补类产品虽然购买率不是最高,但评价相当积极。燕窝、胶原蛋白是典型代表。

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养颜。在这一领域中,以“葡萄籽”为原料代表的产品,迅速成为各大平台的热门。


「男性向」产品的热点


男性用户最关注的健康食品里,“明目减压”以及“运动营养”两大品类脱颖而出。

繁重的生活,催生了男性消费群体对于叶黄素、葛根等产品的需求。

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运动营养方面,除了传统的蛋白粉之外,耐力类、补充能量类、运动后恢复等产品也很受追捧。

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保健品新潮流:bet体育365官网智造


纵使面对消费降级的冲击,保健食品依旧凭借深厚的国民基础,尤其是年轻群体的拥趸,继续乘风破浪。

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bet体育365官网正规深耕国内营养保健行业十余年,一方面不断打造零食化、生活化的网红爆款产品,吸引更多年轻消费群体;另一方面持续扩大品牌效应,推动大单品覆盖全国市场,深度引领功能营养产品的创新风尚。
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