一片“消费降级”声中，为何保健食品总能逆市翻红？

2023-11-14

双11刚刚落下帷幕，还在盘算得失的商家，亲身经历了传言中的“消费降级”。

刚刚出炉的统计数据显示，2023全网电商的双十一交易额，总共只有2434亿元。低迷的成交令人担忧。

但即使一片降级声中，保健食品依旧凭借超高的人气和销量，成为各个平台罕见的亮点。

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万物降温，唯健康不减

天猫健康官方发布的战报显示，健康消费市场犹如一匹黑马，成为今年双11的重要引擎。

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保健成为黑马

预售开始后首小时，天猫健康多个品类成交额同比去年翻倍增长，营养滋补品增长达到三位数！

这种新趋势的崛起，早在今年天猫618预售中便有体现：

预售首小时，营养滋补品中，花胶成交同比增长近600％，冬⾍夏草成交同比增长近350％，燕窝成交同比增长超240％，甚至中⻘年体检也同比增长2000%……

相关智库调研也证明，在居民未来12个月的消费预期中，保健食品和运动健身品类的意愿“尤为积极”。

魔镜最新发布《健康食品消费新潜力白皮书》预计，2022-2025年，中国的营养健康消费品市场复合增长率将达9%，超过全球6%及亚洲7%的增长率，领跑全球。

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消费生力军：年轻新世代

90后已经成长为消费新生力量，这一趋势在保健食品领域，得到了有力的体现。

库润数据于今年3月份发布的《Z世代养身保健趋势洞察》显示，49%的Z世代坚持每天服用膳食补充剂。其中养生零食类产品最受年轻人欢迎。

95后已经成为了Z世代养生保健的主力军，甚至00后也开始表现出对养生保健的高度关注。

虽然热衷于养生，但年轻世代们表现出了超常的理性，更看重医生和专家的建议，信赖大品牌旗下的产品。

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哪些产品让年轻人“种草”

年轻人生活节奏快，追求潮流且排斥“麻烦”，在营养保健方面更倾向于新潮便捷的产品。

京东发布的《2023年618健康消费及营销趋势洞察报告》显示，蛋白粉、维生素等营养补充剂以及西洋参等滋补产品，始终保持强劲的增长。

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在魔镜的《健康食品消费新潜力白皮书》中，以性别为依据，分别对消费群体进行了“画像”。

「女性向」产品的热点

女性用户最关注的健康食品，围绕三个关键词：零食形态、滋补以及养颜。

零食形态。即能够满足女性休闲状态以及日常社交情感满足的需求，以果冻、软糖等产品最受欢迎。

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滋补。《Z世代养身趋势报告》显示，在保健品中，滋补类产品虽然购买率不是最高，但评价相当积极。燕窝、胶原蛋白是典型代表。

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养颜。在这一领域中，以“葡萄籽”为原料代表的产品，迅速成为各大平台的热门。

「男性向」产品的热点

男性用户最关注的健康食品里，“明目减压”以及“运动营养”两大品类脱颖而出。

繁重的生活，催生了男性消费群体对于叶黄素、葛根等产品的需求。

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运动营养方面，除了传统的蛋白粉之外，耐力类、补充能量类、运动后恢复等产品也很受追捧。

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保健品新潮流：bet体育365官网智造

纵使面对消费降级的冲击，保健食品依旧凭借深厚的国民基础，尤其是年轻群体的拥趸，继续乘风破浪。

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