发展迅猛  

公开数据显示，2024年东南亚仅维生素和矿物质市场的收入将达到的22.7亿美元，增长显著。

在整个市场快速发展的背景下，保健品在东南亚线上平台的规模也在逐步扩张。魔镜oversea数据显示，2023年东南亚保健品电商平台（Shopee和Lazada）销售额达到113.42亿人民币，较2022年增长超过25%。

2023年东南亚各国Shopee、Lazada保健品类目销售规模

数据来源：魔镜oversea

   美容＆体重管理   

高速增长 

根据魔镜oversea数据，泰国shopee市场中美容补充剂和体重管理补充剂在2023年有超过50%增长。

在美容补充剂中，皮肤营养补充剂以4.54亿人民币年销售额占据82.6%市场份额，同比增长41%。泰国消费者较为关注的成分有胶原蛋白、维生素C和抗氧化剂。

2023年东南亚各国Shopee、Lazada保健品类目销售规模

数据来源：魔镜oversea

体重管理补充剂分为“减肥”和“增肌”两大类，其中最受泰国消费者欢迎的“减肥”功能补充剂占据72%市场份额，并在2023年获得103%的高速增长。

软糖剂型保健品

值得关注

从营养品剂型看，胶囊、软糖和粉末是菲律宾消费者偏爱的保健品形式。其中最值得关注的细分赛道为软糖类产品，目前，菲律宾市场该类产品在2023年销售额达到1.5亿人民币，而商品数量较少、仅有不到1000个，增长空间巨大。

2023年菲律宾Lazada保健品细分市场格局

姜黄等传统原料

是热点赛道 

根据TMO Group，以印度尼西亚为代表的东南亚市场格外青睐草药来源的补充剂产品，占据整体市场52.9%的份额。当地消费者普遍认为，草药香料成分天然且历史悠久，更容易接受。魔镜oversea显示，姜黄类产品在印尼草药中为TOP1热销产品，同时商品单价高、商品数少，值得重点关注。

2023年印尼Shopee不同成分草药补充剂市场规模

数据来源：魔镜oversea

9月18-20日